CONTRAPUBLICIDAD ¿qué es?

Para definir el término de contrapubliciddad es primordial conocer qué es publicidad. La publicidad son un conjunto de herramientas que se utilizan para comunicar un mensaje a un público masivo, con el fin de que éste compre o elija un producto, servicio o ideología.

Partiendo del concepto de publicidad se señala que contrapublicidad es, como su nombre lo expresa, lo contrario. Tal contrariedad viene dada en el contenido, es decir que la contrapublicidad utiliza los mismos elementos de la publicidad para crear un mensaje, pero altera dicho contenido, por lo general se encarga de sacar a la luz los mayores defectos de las marcas. De esta manera la contrapublicidad de alguna u otra forma no sólo acaba con lo que la publicidad logra, sino que también daña la imagen del producto.

El objetivo de esta herramienta de comunicación masiva es ir en contra del cerrado circulo de poder formado por las grandes empresas a nivel mundial, las cuales solo tienen en mente sus intereses, y utilizan a la publicidad para vender sus productos a una sociedad cada vez más consumista.

La contrapublicidad ha sido asociada con los graffers, el arte pop, arte moderno y arte urbano, y ciertamente fueron y son los que le dan vida, ya que por lo general estos grupos, catalogados de rebeldes e irreverentes, son los dueños de las calles, de donde proviene ese espíritu de molestia hacia las realidades ocultas por las grandes empresas. Por tanto se tiene que la contrapublicidad es una guerra constante por parte de calle hacia los grandes empresarios que con sus productos dañan a la sociedad.

Esa asociación de contrapublicidad con arte urbano, grafitis y arte pop, viene dada ya que las primeras manifestaciones de ésta, se dan con las alteraciones de vallas ya existentes. El arte pop ciertamente no tiene mucho que ver con la contrapublicidad, en cuanto a contenido y visión, lo común entre ellos es que son modos de comunicación dirigidos a las masas, que utilizan a la publicidad en sus obras, el arte pop, por su parte, utiliza a la publicidad honrándola debido a su poder en las masas. La contrapublicidad la utiliza como base para destruir sus mensajes y convertirlos en otros totalmente opuestos.

Se puede decir que la contrapublicidad recibe su nombre y comienza a ser considerada una vez inicia el Internet, ya que no solo se dan las alteraciones a vallas en las calles, sino que gracias a las páginas web, y sitios en la web, la contrapublicidad cuenta ahora con una cantidad de herramientas y medios por medio de los cuales pueden trasmitir sus mensajes, desde simples afiches , que gracias a programas como photoshop, permiten imitar perfectamente los logos e imágenes, hasta vídeos, mails en forma de cadena, o links.

Es importante señalar que tanto la publicidad como la contrapublicidad utiliza el lenguaje audiovisual para lograr conquistar la atención de una audiencia masiva, y además convencerlas de usar un producto o al menos considerar una ideología, en apenas unos minutos en la televisión, un breve momento de internet, o una valla.
Ambas para lograr sus objetivos trabajan la psicología de los colores, el humor, la ironía en el caso de la contrapublicidad. Si bien la publicidad se ve forzada a ser directa, la contrapublicidad es más directa aun, y cruda en cuanto a su mensaje, estos por lo general son de crítica y no dan chance a la ambigüedad de pensamiento, simplemente dicen lo que se tiene que decir.

Esta herramienta ha sido muy utilizada a nivel mundial, y en especial en Venezuela, con fines políticos. Durante los últimos años, en el periodo presidencial de Hugo Chávez, la publicidad y contrapublicidad, en este caso (propagandas por tratarse de ideologías y no de productos), se ha trabajado notablemente. Con pancartas para las marchas, utilización de Internet y sin fin de vallas, panfletos y afiches colocados en las calles, la contrapublicidad en nuestro país a sido protagonista durante los últimos diez años.

El detalle en la contrapublicidad, tanto en el caso de la política, como en los productos, es que (me atrevería a señalar) es contradictoria en varios sentidos y aspectos. Pues su mayor fin es ir en contra de un producto en especifico, pero por muy mal que hable de éste, al utilizar su logo y sus características de imagen, ya lo están promocionando. Por otro lado la contrapublicidad o los grupos contrapublicitarios, dicen estar en contra de el consumismo, el poder y el capitalismo, pero a medida que a transcurrido el tiempo estos han intentado ser considerados en otros medios, aparte del internet, como los son la radio y la televisión. La pregunta es ¿Para qué deseas mostrarte en un medio que pertenece a lo que tú mismo criticas?

En cierto sentido la contrapublicidad cae en contradicciones muy fuertes, si embargo, no por esto deba irrespetarse, a fin de cuentas se encarga, en algunos casos, de informar sobre aspectos negativos de productos que la sociedad consume, creando conciencia en ellos y dando una posibilidad de que estos si bien no van a dejar de usar el producto, al menos lo hagan con cierta moderación.

Hoy en día podemos decir que la publicidad y contrapublicidad van de la mano, y una puede que afecte a la otra, es decir que existirá la guerra entre calle y empresa, pero a los que no se encuentra en ninguno de los extremos, es decir a los consumidores que son el público, les sirve de mucho ya que por medio de una conocen lo bueno y por medio de la otra lo malo. Son las dos caras de la moneda que pueden ayudar a la hora de consumir, y si no ayudan en la elección al menos la ambas ayudan a divertirse con sus hermosos y divertidos trabajos, que gracias al esfuerzo de los expertos por captar la atención de cada vez mas consumidores e influir en estos, logran obras muy divertidas en las que se trabaja para llegar a las emociones del ser humano, con el humor, las ironía, el dolor, y la pasión.